Voor ieder wat wils
AVROTROS streeft ernaar om iedere Nederlander op een open en laagdrempelige manier in aanraking te brengen met de volledige breedte en diepte van de Nederlandse cultuur. AVROTROS vindt dat kunst- en cultuur niet elitair zijn, maar juist van en voor iedereen.
"Pronkstuk van NL Het Plakkaat van Verlatinghe hangt in Tweede Kamer"
Programmatechnisch is AVROTROS de enige omroep die letterlijk alle lagen van de bevolking bereikt op het gebied van kunst en cultuur. Daarbij beperken we ons niet alleen tot radio en televisie. Het Sterren NL-platform is het enige in zijn soort bij de publieke omroep en bedient de liefhebbers van Nederlandstalige muziek zowel online, via een app en op televisie. Anderzijds is het tevens de enige plek binnen het publieke bestel waar Nederlandstalige artiesten structureel hun muziek kunnen laten horen.
Op heel ander gebied opereert het YouTube-kanaal AVROTROS Klassiek, dat uit de AVROTROS-programmering op NPO Radio 4 is voortgekomen. AVROTROS Klassiek is met ruim 122.000 abonnees het grootste klassieke YouTube-kanaal van Nederland, met unieke, eigen content in HD. Maandelijks wordt het kanaal door gemiddeld 1,2 miljoen mensen bezocht. Vele video’s zijn inmiddels meer dan een miljoen keer bekeken, in totaal heeft het kanaal ruim 64 miljoen weergaven gegenereerd, met een gemiddelde kijkduur van 12 minuten. Voor YouTube-begrippen ongekend hoog. De grootste groep bezoekers zit tussen de 25 en 34 jaar. Daarmee lukt het AVROTROS goed om ook een jonger publiek te interesseren voor klassieke muziek. Opvallend veel buitenlandse kijkers weten het kanaal ook te vinden, waardoor AVROTROS Nederlandse muzikanten op deze manier ook een groot internationaal publiek kan geven.
"Dankzij Jeroen Krabbé heb ik de schilderkunst ontdekt en ontdek ik nu de pracht van musea" - Theo van de Wateren
AVROTROS gelooft dan ook dat het een taak is om niet alleen iedere Nederlander in aanraking te brengen met kunst en cultuur, maar ook kunstenaars en cultuurmakers uit Nederland te ondersteunen, zodat zij bij een zo breed mogelijk publiek onder de aandacht worden gebracht. Tweerichtingsverkeer dus, waarbij geen onderscheid wordt gemaakt tussen wat anderen ‘highbrow’ of ‘lowbrow’ cultuur zouden noemen. Zodoende kan AVROTROS evengoed de thuishaven zijn van het Muziekfeest op het Plein als van het Prinsengrachtconcert. Nederlandse cultuur in de volle breedte, toegankelijk voor een groot publiek.
